K뷰티, 미국 온라인 비중 54%…방한 소비는 서울 넘어 부산·숙박 채널로 확산

K뷰티 온라인 시장에서 미국 비중이 절반을 넘겼다는 집계가 나온 가운데, 한국 현지에서는 외국인 뷰티 소비가 서울을 넘어 부산, 호텔, 유통 채널로 확산하는 흐름이 나타나고 있다. 미국에서는 온라인 판매 기반이, 일본을 포함한 방한 수요 측면에서는 현장 체험과 재구매 접점이 K뷰티 소비를 넓히는 축으로 읽힌다. ## 미국이 최대 온라인 시장 연합뉴스는 유로모니터 분석을 인용해 K뷰티 온라인 시장 규모가 150억달러 수준이며, 국가별 비중은 미국 54%, 중국 21%라고 보도했다. 유로모니터는 성장 배경으로 디지털 중심 판매 전략과 미국·유럽의 강한 수요를 꼽았다. 이 수치는 미국이 K뷰티의 핵심 온라인 시장이라는 점을 보여준다. 다만 어떤 제품군이 특히 더 큰 수혜를 봤는지, 또는 특정 브랜드가 이 흐름에서 성과를 냈는지는 이번 자료만으로 확인되지 않는다. ## 서울 밖으로 넓어진 방한 뷰티 소비 한국을 찾은 외국인의 뷰티 소비는 서울 외 지역으로도 번지는 모습이다. 이데일리에 따르면 올해 7월까지 부산 지역 헤어·메이크업·네일 등 뷰티 카테고리의 외국인 거래액은 전년 대비 약 57% 증가했다. 두피 케어와 헤어 스파 등 전문 헤어 카테고리 외국인 거래액도 약 97% 늘었다. 국민일보는 방한 외국인 증가에 따라 백화점과 편의점 등 유통 전반에서 외국인 매출 확대가 나타났고, K쇼핑 수요가 뷰티와 푸드를 넘어 다른 카테고리로도 넓어지고 있다고 전했다. 이를 종합하면 K뷰티는 수출 품목일 뿐 아니라 한국 체류 중 직접 접하고 구매하는 소비 경험과도 연결되고 있다. ## 호텔 어메니티에서 재구매로 이어지는 접점 숙박 채널도 뷰티 상품의 접점으로 부상하고 있다. 한국경제는 호텔 객실에 제공되던 샴푸와 보디워시가 독립 상품으로 판매되고, 투숙 뒤 온라인몰에서 다시 구매하는 수요가 늘고 있다고 보도했다. 일부 호텔은 판매 채널 확대와 함께 뷰티 결합 사업도 검토하고 있다고 전했다. 이 같은 사례는 방한 경험이 귀국 후 온라인 재구매로 이어질 수 있음을 보여준다. 다만 이런 흐름이 모든 K뷰티 브랜드에 동일하게 적용된다고 보기는 어렵고, 개별 브랜드별 수혜 여부는 별도 실적이나 유통 데이터로 확인해야 한다. ## 개별 브랜드 주장은 검증 범위 구분 필요 기픈(GIPPEUN)은 자사 홈페이지에서 비건 스피큘, PDRN, NAD 등을 내세운 스킨케어 제품을 소개하고 있다. 그러나 이런 제품 사양과 효능 관련 설명은 현재 확인 가능한 범위에서는 회사 측이 제시한 정보다. 제3자 검증 자료나 미국·일본 시장에서의 판매 성과, 호텔 체험 후 재구매와의 직접 연관성은 이번 기사에서 확인되지 않았다. 따라서 현재 확인되는 사실은 더 넓은 시장 흐름에 가깝다. 미국은 K뷰티 온라인 수요의 최대 시장으로 집계됐고, 한국에서는 외국인 뷰티 소비가 부산과 숙박·리테일 채널로 확장되고 있다. 개별 브랜드 평가는 이런 흐름과 별도로, 독립적인 판매·성분·효능 검증 자료를 통해 판단할 필요가 있다.