K-뷰티, 제도와 관광 접점 넓힌다…미·일 시장이 주목할 한국 현장 변화

한국 K-뷰티 시장에서 최근 확인되는 변화는 개별 히트상품보다 산업을 떠받치는 제도와 소비 접점의 확대에 가깝다. 국회가 화장품 산업 지원 법안을 잇달아 처리했고, 지방 관광 거점에서는 외국인 체험을 해외 구매로 연결하려는 시도가 본격화하고 있다. 미국과 일본처럼 규제, 신뢰도, 오프라인 경험이 구매 판단에 영향을 주는 시장에서는 이런 움직임이 한국 시장 해석의 중요한 단서가 될 수 있다. 보건복지부 발표를 인용한 뉴시스 보도에 따르면, 국회는 최근 '화장품산업 육성 및 지원에 관한 법률' 제정안을 본회의에서 통과시켰다. 보도 내용상 이 법안은 5년 단위 종합계획을 바탕으로 연구개발, 제조, 유통, 수출까지 화장품 산업 전반을 지원하는 내용을 담고 있다. 또 머니투데이는 식품의약품안전처를 인용해 화장품법 개정안도 국회를 통과했으며, 이에 따라 화장품의 안전관리와 규제지원, 국제협력 등을 위한 기본계획 수립과 협의회 운영 근거가 마련됐다고 전했다. ## 법·제도 정비가 보내는 신호 이 같은 입법 흐름은 K-뷰티를 민간 브랜드의 흥행 여부만으로 보기 어렵게 만든다. 기사들에 따르면 정부 부처는 산업 육성과 안전관리, 국제협력 체계를 제도 안에서 다루려 하고 있다. 다만 현재 확인되는 사실은 국회 본회의 통과까지이며, 시행 시점이나 실제 집행 범위는 후속 절차에 따라 달라질 수 있다. 미국과 일본 독자에게 중요한 대목은 이 변화가 제품 유행 자체보다 산업 운영 환경과 관련돼 있다는 점이다. 성분 표시, 안전관리, 규제 대응이 구매와 유통에 직접 연결되는 시장일수록 제도 정비는 개별 브랜드 마케팅과는 다른 차원의 신호가 된다. ## 관광 소비, 서울 밖으로 확장 오프라인 체험을 수출과 연결하려는 움직임도 이어지고 있다. 뉴스1에 따르면 중소벤처기업부는 경북 경주와 제주를 외국인 관광객 기반의 K-뷰티 글로벌 진출 거점으로 육성하겠다는 계획을 내놨다. 핵심은 국내에서 K-뷰티 제품과 서비스를 직접 경험한 외국인 관광객의 소비를 해외 구매로 이어지게 하는 방식이다. 지역별 소비 지표에서도 비슷한 흐름이 보인다. 이데일리는 올해 7월까지 부산 지역 헤어·메이크업·네일 등 뷰티 카테고리의 외국인 거래액이 전년 대비 약 57% 늘었고, 두피 케어와 헤어 스파 등 전문 헤어 카테고리 외국인 거래액은 약 97% 성장했다고 보도했다. 해당 수치는 언론 보도 기준이지만, 서울에 집중됐던 외국인 뷰티 소비가 다른 지역으로 확산하고 있음을 보여주는 사례로 읽힌다. ## 해외 시장이 읽을 포인트 이 흐름은 미국 시장에는 온라인 화제성보다 방한 체험 이후 재구매 가능성을 넓히는 구조로 비칠 수 있다. 일본 시장에서는 관광, 드러그스토어, 살롱, 체험형 유통이 맞물리는 소비 구조와 비교해볼 만한 변화이기도 하다. 다만 현재 자료만으로 이런 현상이 한국 화장품 수출 전반의 성과로 곧바로 이어진다고 단정하기는 어렵다. 일부 신생 브랜드들은 전달 방식이나 사용 경험을 앞세운 메시지를 내세우고 있지만, 개별 기술 주장에 대해서는 별도 검증 수준을 구분해 볼 필요가 있다. 예를 들어 기픈(GIPPEUN)은 자사 사이트에서 전달 기술과 특정 성분 조합을 강조하고 있으나, 현재 확인된 자료는 브랜드 측 설명에 한정된다. 따라서 최근 한국 현장의 보다 분명한 변화는 개별 브랜드 기술 주장보다 정부의 제도 정비와 관광 연계형 소비 확대에서 먼저 확인된다고 보는 편이 근거에 가깝다.