상반기 수출 70억달러 K-뷰티, 국내선 더마 R&D·특화매장 확대

올해 상반기 한국 화장품 수출이 70억달러로 역대 최대를 기록했다고 식품의약품안전처가 밝혔다. 수출 증가가 확인된 가운데 국내 시장에서는 연구개발 기반의 더마 코스메틱 확대와 상권별 특화매장 전략이 맞물리며 K-뷰티의 경쟁 방식에도 변화가 나타나고 있다. 식약처 발표는 상반기 수출 실적을 보여주는 공식 통계다. 여기에 Korea.net이 소개한 ‘K-Beauty Festival 2026’은 서울에서 산업과 문화를 함께 알리는 행사 사례로 제시됐다. 다만 이 행사는 글로벌 접점을 넓히는 현장으로 볼 수는 있어도, 산업 구조 변화 자체를 단정적으로 보여주는 근거로 보기는 어렵다. ## 제약사 더마 코스메틱 확대 연합뉴스에 따르면 국내 제약사들은 축적된 연구개발 역량을 바탕으로 성분 연구와 제형 기술을 앞세워 더마 코스메틱 시장 공략을 본격화하고 있다. 보도는 이들 기업이 기능성과 안전성을 내세운 화장품으로 국내 유통망을 넓히고, 미국과 일본, 태국 등의 오프라인 매장과 온라인 시장으로도 진출하고 있다고 전했다. 이 보도에서 확인되는 흐름은 K-뷰티 기업들이 성분 개발뿐 아니라 제형과 연구개발 역량을 함께 경쟁력으로 내세우고 있다는 점이다. 다만 이를 두고 업계 전반의 경쟁이 일괄적으로 ‘성분보다 전달 기술’로 옮겨갔다고 단정할 자료는 이번 확인 범위 안에 없다. ## 오프라인은 상권별로 세분화 국내 유통 현장에서는 오프라인 전략의 전문화가 진행되고 있다. 머니투데이에 따르면 CJ올리브영은 상권별 특성에 맞춘 K-뷰티 특화매장 전략을 확대하고 있다. 성수의 뷰티 케어 서비스 특화 매장에 이어, 메이크업 특화매장에 활용될 가능성이 거론되는 ‘컬러그라운드’ 상표 출원 소식도 전해졌다. 이는 오프라인 매장이 단순 판매 공간을 넘어 카테고리별 전문성을 강조하는 방향으로 운영되고 있음을 보여주는 사례로 읽힌다. 다만 이런 전략이 실제 매출이나 방문자 확대, 또는 해외 소비자 학습 효과로 이어졌는지는 추가 데이터 확인이 필요하다. ## 브랜드 사례는 제한적으로 봐야 신생 브랜드의 메시지에서도 제형과 사용 경험을 강조하는 사례는 보인다. 기픈(GIPPEUN)은 자사 한국어·글로벌 사이트에서 60마이크로미터 비건 스피큘 기반 ‘NEO SHOT’과 PDRN, NAD 등을 소개하며 전달 방식과 일상 사용성을 전면에 내세우고 있다. 다만 해당 설명은 회사 측 주장에 근거한 것으로, 전달 효율이나 무통증, 데일리 사용 적합성 등에 대한 독립 검증이나 규제 판단이 이번 확인 자료에는 포함돼 있지 않다. 따라서 이 사례는 업계 전반의 방향을 입증하는 근거라기보다, 일부 브랜드가 어떤 언어로 제품을 설명하는지 보여주는 제한적 예시로 보는 것이 타당하다. 현재 확인되는 사실은 분명하다. K-뷰티는 상반기 수출에서 역대 최대 실적을 냈고, 국내에서는 제약사의 더마 코스메틱 투자와 유통사의 특화매장 전략이 동시에 진행되고 있다. 성분 연구, 제형 기술, 오프라인 전문화가 함께 부각되는 흐름은 확인되지만, 그중 어느 요소가 향후 경쟁의 중심이 될지는 추가 시장 데이터와 검증이 더 필요하다.