수출 증가세 이어가는 K-뷰티, 국내에선 더마 R&D·오프라인 전문화가 맞물린다

한국 화장품 수출이 상반기 기준 70억달러를 기록하며 최대치를 새로 썼다. 식품의약품안전처 발표에 따르면 상반기 수출이 70억달러를 넘어선 것은 해당 집계 기준 역대 최대다. 외형 성장과 함께 국내 시장에서는 연구개발 기반의 더마 코스메틱 확대, 상권별 특성에 맞춘 오프라인 전문화가 동시에 진행되는 모습이다. Korea.net이 소개한 서울의 K-뷰티 페스티벌도 산업과 소비자 접점을 넓히는 사례로 거론된다. 다만 이런 행사 확대 자체만으로 해외 시장 반응이나 소비자 인식 변화까지 단정하기는 어렵다. 현재 확인되는 사실은 수출 증가와 함께 K-뷰티를 체험하고 소개하는 접점이 국내에서 다층화하고 있다는 점이다. ## 제약사 R&D 앞세운 더마 코스메틱 확장 연합뉴스에 따르면 국내 제약사들은 축적된 연구개발 역량을 바탕으로 성분 연구와 제형 기술을 내세워 더마 코스메틱 시장 공략을 강화하고 있다. 기능성과 안전성을 앞세운 제품으로 국내 유통망을 넓히는 동시에 미국·일본·태국 등 해외 오프라인 매장과 온라인 시장 진출도 확대하는 흐름이라는 설명이다. 이 보도에서 확인되는 핵심은 한국 화장품 업계의 경쟁 포인트가 단순한 유행 성분 소개에만 머물지 않고, 연구개발과 제형 기술을 결합한 제품 기획으로 넓어지고 있다는 점이다. 다만 이를 두고 K-뷰티 전반의 경쟁력이 일제히 ‘전달 기술’로 이동했다고 일반화하기보다는, 제약사와 더마 코스메틱을 중심으로 그런 흐름이 두드러진다고 보는 편이 근거에 가깝다. ## 오프라인 매장도 상권별로 세분화 오프라인 유통 전략의 변화도 확인된다. 머니투데이는 CJ올리브영이 상권별 특성에 맞춘 K-뷰티 특화매장 전략을 확대하고 있다고 보도했다. 성수에 뷰티 케어 서비스 특화 매장을 선보인 데 이어, 메이크업 특화매장으로 활용될 가능성이 있는 상표 출원 움직임도 나타났다는 내용이다. 이는 오프라인 채널이 단순 판매 공간을 넘어 카테고리별 전문성을 강화하는 방향으로 움직이고 있음을 보여준다. 다만 이런 매장 전략이 해외 소비자에게 어떻게 받아들여지는지, 혹은 미국과 일본 시장에서 같은 방식으로 번역되고 있는지는 이번 자료만으로 확인되지 않는다. ## 개별 브랜드 사례는 기업 주장과 구분해야 일부 신생 브랜드도 성분보다 사용 방식이나 전달 이미지를 전면에 내세우고 있다. 예를 들어 기픈(GIPPEUN)은 자사 사이트에서 비건 스피큘, PDRN, NAD 등을 앞세운 제품을 소개한다. 그러나 스피큘 크기, 통증 저감, 피부 전달, 이른바 ‘스킨 롱제비티’와 관련한 세부 효능 표현은 현재로선 회사 측 설명 외에 별도 검증 자료가 기사에 제시되지 않았다. 따라서 개별 브랜드의 마케팅 문구를 산업 전반의 검증된 성과처럼 받아들이기보다는, 최근 K-뷰티 일부 브랜드가 어떤 언어로 제품을 설명하는지 보여주는 제한적 사례로 보는 것이 타당하다. 결국 현재 확인되는 변화는 분명하다. 상반기 수출은 늘었고, 국내에서는 R&D를 앞세운 더마 코스메틱 확장과 오프라인 전문화가 함께 진행되고 있다. 다만 이 흐름이 미국과 일본 소비자에게 어떤 의미로 받아들여지는지, 또는 K-뷰티의 다음 경쟁력이 무엇으로 굳어질지는 추가 검증이 필요한 단계다.