K-뷰티 수출 넓어지자 설명법도 변화…제형·체험 앞세운 해외 접점 확대

한국 화장품의 해외 확장이 이어지면서 업계가 제품을 소개하는 방식도 달라지고 있다. 수출 증가와 함께 기업들은 원료나 성분명만 강조하기보다 제형, 제품 포맷, 매장 체험 같은 요소를 함께 내세우는 흐름을 보이고 있다. 연합뉴스는 닐슨IQ 자료를 인용해 멕시코·브라질·아르헨티나에 대한 한국 화장품 수출액이 2023년 3천500만달러에서 2025년 9천200만달러로 늘었다고 전했다. 이 수치는 미국·일본 시장을 직접 보여주지는 않지만, K-뷰티가 여러 해외 시장에서 판로를 넓히고 있다는 정황으로 읽힌다. 시장이 넓어질수록 제품 효능을 전달하는 언어 역시 세분화되는 모습이다. ## 성분 외에 제형·포맷을 강조하는 업계 흐름 이런 변화는 대형 기업 간 협업에서도 확인된다. 스포츠조선에 따르면 코스맥스와 로레알 그룹은 글로벌 제품 개발, 혁신 원료 발굴 및 개발, 새로운 제형과 제품 포맷 개발 등을 위한 업무협약을 맺었다. 협력 분야에 제형과 포맷이 포함됐다는 점은 화장품 경쟁력이 성분 자체뿐 아니라 사용 방식과 제품 구현 형태로도 확장되고 있음을 보여준다. 다만 이를 곧바로 해외 소비자 전반이 "성분보다 체험을 더 중시한다"는 뜻으로 단정하기는 어렵다. 이번에 확인된 자료들은 업계의 전략 변화와 일부 시장 확장 사례를 보여주지만, 미국과 일본 소비자의 우선순위를 직접 비교한 조사 결과까지 제시하지는 않는다. ## 명동 쇼룸 확대가 보여준 오프라인 접점 변화 오프라인 현장에서도 비슷한 움직임이 나타난다. 세계일보는 외국인 관광객이 몰리는 서울 명동에서 화장품·의류 판매를 넘어 한국 문화와 지역성을 녹여낸 'K브랜드 체험관'이 늘고 있다고 보도했다. 단순 진열과 판매 중심이던 매장이 브랜드와 라이프스타일을 함께 경험하는 공간으로 바뀌고 있다는 것이다. 이 같은 공간 변화는 해외 방문객이 서울에서 브랜드를 접한 뒤 자국에서 다시 구매하는 경로와 맞물릴 수 있다. 다만 기사에 나온 범위를 넘어, 이런 경험이 미국·일본 시장의 재구매나 충성도로 이어진다고 일반화할 근거는 현재 자료만으로는 충분하지 않다. ## 개별 브랜드 기술 주장은 검증 범위 구분 필요 일부 브랜드는 이런 흐름 속에서 전달 방식이나 사용감을 전면에 내세우고 있다. 예컨대 기픈(GIPPEUN)은 자사 사이트에서 비건 스피큘, PDRN, NAD 등을 조합한 제품을 소개한다. 그러나 60마이크로미터 스피큘의 전달 효과, 'pain-free'라는 표현, 특정 성분 조합의 시너지 같은 기술적 주장은 현재 확인된 자료상 브랜드 자체 설명에 근거한 것이다. 독립적인 임상 근거나 규제기관 판단, 제3자 검증 보도가 추가로 확인되지 않은 만큼 이런 내용은 업계 전반의 사실로 확장해 해석하기 어렵다. 현재 기사에서 확인되는 보다 분명한 사실은 K-뷰티 기업들이 해외 시장 확대 국면에서 성분표만이 아니라 제형, 포맷, 체험 공간까지 포함한 방식으로 제품을 설명하려 한다는 점이다.