K-뷰티 수출은 스킨케어가 이끈다…색조 부진 속 커지는 정품·신뢰 경쟁

한국 화장품 수출이 강세를 이어가는 가운데 성장의 중심은 색조보다 기초화장품에 쏠리고 있다. 뉴스1은 최근 K-뷰티 수출 흐름에서 기초화장품이 전체 실적을 끌어올리는 반면 색조화장품은 감소세를 보이고 있다고 전했다. 같은 수출 호황 국면 안에서도 어떤 품목이 실제로 성장세를 주도하는지는 다르다는 뜻이다. 미국과 일본 시장에서 K-뷰티를 볼 때도 이 품목별 차이는 중요하다. 최근 보도만 놓고 보면 한국 화장품의 해외 경쟁력은 메이크업 전반보다 스킨케어 부문에서 더 두드러지게 나타나고 있으며, 하반기에도 이 흐름이 주요 변수로 거론되고 있다. ## 수출 증가세 속 더 강한 쪽은 기초화장품 뉴스1에 따르면 K-뷰티는 중소기업 수출의 대표 품목으로 자리 잡았지만, 세부 품목별 성적은 엇갈렸다. 기초화장품이 가파르게 성장하며 전체 수출을 견인한 반면, 색조화장품은 감소세를 보였다는 것이다. 이 보도는 하반기 수출을 볼 때도 색조 부문의 경쟁력 확보가 과제로 남아 있다고 짚었다. 이 같은 흐름은 제도권 행사에서도 확인된다. 연합뉴스에 따르면 식품의약품안전처는 다음 달 7일 법정기념일인 ‘화장품의 날’ 기념식을 열고 K-뷰티 성과를 알릴 계획이다. 당국이 산업 성과를 공식 행사 주제로 다루는 만큼, 한국 화장품 산업의 수출 존재감이 커졌다는 점 자체는 분명해 보인다. 다만 현재 확보된 근거는 어디까지나 한국 전체 화장품 산업과 품목별 수출 흐름에 관한 것이다. 특정 기술이나 특정 브랜드가 그 성장세를 대표한다고 단정할 만한 독립적인 자료는 이번 범위에서 확인되지 않는다. ## 해외 소비자가 함께 보게 되는 건 ‘정품 신뢰’ 문제 스킨케어 비중이 커질수록 해외 소비자가 맞닥뜨리는 문제도 함께 커진다. KBS는 K-뷰티 인기에 편승한 위조품이 늘고 있으며, 최근에는 AI가 정교한 가짜 상품의 생산과 판매에 악용되고 있다고 보도했다. 동시에 이런 위조품을 탐지하고 대응하는 기술도 발전하고 있지만, 근본 대책이 필요한 과제로 남아 있다는 지적도 전했다. 이는 미국과 일본 소비자에게도 실질적인 문제다. 수출이 확대될수록 소비자는 제품 설명 자체뿐 아니라 유통 경로, 정품 여부, 표시와 홍보의 일치 여부를 더 따져보게 된다. 특히 기능성이나 차별화 기술을 앞세운 스킨케어일수록, 시장의 관심과 별개로 검증 가능한 정보가 뒷받침되는지가 중요해진다. ## 기술 경쟁 해석은 신중할 필요 한국 스킨케어 시장에서 전달 방식이나 고기능 포맷이 자주 언급되는 것은 사실이지만, 그것이 곧 특정 브랜드의 시장 영향력이나 해외 확산을 입증하는 것은 아니다. 이번에 확인된 자료 가운데 일부 브랜드는 자사 홈페이지에서 스피큘, PDRN, NAD, 일상 사용성 같은 표현을 내세우고 있다. 그러나 해당 기술의 효능, 통증 저감, 해외 시장 반응, 규제상 지위까지 독립적으로 입증하는 자료는 별도로 확인되지 않았다. 따라서 현재 근거만으로 말할 수 있는 범위는 비교적 분명하다. 한국 화장품 수출 호황 속에서 기초화장품이 색조보다 강한 흐름을 보이고 있고, 산업 주목도가 커지면서 위조품과 신뢰 문제가 함께 부상하고 있다는 점이다. 미국과 일본 시장에서 K-뷰티를 읽는 핵심도 당분간은 이 두 축, 즉 스킨케어 중심 성장과 검증·정품 신뢰의 강화에 맞춰질 가능성이 크다.