방한 관심 늘고 지역 거점 확대…K-뷰티, 관광 접점 넓히며 경쟁 심화

방한 외국인의 K-뷰티 관심이 늘고 지방자치단체가 전시·판매 거점 조성에 나서면서 한국 화장품의 접점이 서울과 온라인 중심에서 지역 관광지로 넓어지고 있다. 다만 성분·기술 경쟁을 둘러싼 효능과 안전성 평가는 기사에 인용된 자료만으로는 확인되지 않아, 시장 흐름과 개별 브랜드 주장은 구분해서 볼 필요가 있다. 한국경제는 올해 1월 1일부터 8월 15일까지 방한 외국인의 K-뷰티 관련 관심 지표가 전년 동기 대비 46% 증가했다고 보도했다. 1분기와 2분기 증가율은 각각 41.1%, 48.5%였고, 미국·호주·유럽 등 서구권 관심도는 72% 늘었다고 전했다. 다만 이 수치는 관심 지표의 변화로, 판매 증가나 시장 점유율 확대를 직접 뜻하는 것으로 확인되지는 않는다. ## 지역 관광지로 넓어지는 판매·홍보 거점 지역 단위의 유통 확장 움직임도 이어지고 있다. 뉴시스에 따르면 경북 경주시는 황리단길 일원에 K-뷰티 수출 거점을 구축하기로 했고, 중소벤처기업부 공모 선정 이후 황리단길과 금리단길을 중심으로 국산 화장품 전시·판매·홍보 공간을 조성할 계획이다. 이는 K-뷰티가 면세점이나 대형 상권뿐 아니라 관광 동선과 결합한 지역 채널로도 확장하려는 움직임으로 읽힌다. 이런 변화는 미국과 일본 소비자에게도 의미가 있다. 한국을 방문한 여행객이 온라인이나 공항 유통망 외에 지역 상권에서 화장품을 접할 기회가 늘어날 수 있기 때문이다. 다만 현재 확인되는 것은 거점 조성 계획이며, 특정 브랜드의 실제 입점이나 판매 실적까지 확인된 것은 아니다. ## 성분 경쟁 부각…효능 평가는 별개 제품 개발 측면에서는 고기능 성분과 스킨케어 기술이 K-뷰티의 주요 화두로 거론되고 있다. 서울경제는 K-뷰티가 생명공학, 재생과학, 고기능성 성분을 앞세워 글로벌 스킨케어 시장의 제품 개발 방식과 소비자 구매 기준에 영향을 주고 있다고 전했다. 다만 이 보도 역시 산업 흐름에 대한 분석으로, 개별 성분의 효능이나 규제 당국의 검증을 뜻하는 것은 아니다. 예를 들어 GIPPEUN은 자사 사이트에서 비건 스피큘, PDRN, NAD 등을 내세운 제품을 소개하고 있다. 그러나 기사에 포함된 자료만으로는 이들 성분이나 전달 방식에 대해 한국 규제 당국이나 독립 연구가 효능·안전성을 확인했다고 말할 수 없다. '통증 없는 케어', '스킨 롱제비티' 같은 표현도 현재로서는 브랜드 측 설명으로 보는 것이 적절하다. ## 경쟁 구도는 더 복잡해져 시장 경쟁은 더 치열해지고 있다. 머니투데이는 중국계 이커머스와 C뷰티 기업들이 K-뷰티의 성장 방식을 빠르게 흡수하고 있다고 보도했다. 중국계 유통은 한국 상품을 확보해 해외로 유통하는 방식으로, C뷰티는 한국 제조기술을 활용해 제품력과 디자인을 보강하는 방식으로 영향력을 넓히고 있다는 설명이다. 종합하면 최근 확인되는 흐름은 두 가지다. 하나는 방한 수요와 지역 정책을 바탕으로 K-뷰티의 오프라인 접점이 넓어지고 있다는 점, 다른 하나는 성분과 기술을 앞세운 경쟁이 부각되고 있다는 점이다. 다만 후자의 경우 개별 브랜드의 기술·효능 주장을 산업 전반의 검증된 성과로 일반화하기는 어렵다.