K-뷰티 수출, 기초화장품 중심 재편…생산·포장도 개발 초기부터 맞춘다

한국 화장품 수출에서 기초화장품의 비중이 크다는 업계 보도가 이어지면서, 생산과 제품 기획 전반이 이에 맞춰 바뀌는 흐름이 나타나고 있다. 조세일보는 최근 K-뷰티 수출의 약 80%를 기초화장품이 차지한다고 전했고, 이에 따라 ODM 업체들이 전용 설비와 다품종 생산 체계를 확대하고 있으며 원료·용기 업체들도 수요 변화에 대응하고 있다고 보도했다. 연합뉴스도 정부가 K-뷰티에 편중된 중소기업 소비재 수출 구조를 패션·식품·생활용품 등으로 넓히는 방안을 추진한다고 전했다. 이는 K-뷰티가 이미 중소기업 수출에서 존재감이 큰 분야로 다뤄지고 있음을 보여준다. 다만 어떤 제품군이 미국과 일본에서 특히 유리한지, 또는 한국식 제품 설명 방식이 현지 시장의 장벽으로 작용하는지까지는 제시된 자료만으로 확인되지 않는다. ## 기초화장품 중심 흐름과 생산 구조 변화 조세일보 보도에 따르면 기초화장품 수요 확대는 단순히 완제품 판매에 그치지 않고 생산 구조의 변화를 이끌고 있다. 피부 고민과 기능별로 제품이 세분화되면서 ODM 업계는 다양한 제형과 품목을 소화할 수 있는 체계를 넓히고, 원료·용기 업계도 이에 맞춰 대응하고 있다는 것이다. 이 같은 변화는 수출 확대 국면에서 공급망 전체가 함께 움직이고 있다는 점에 의미가 있다. 다만 기초화장품 비중 80% 수치는 현재 제시된 자료상 조세일보 보도에 근거한 것으로, 별도의 독립 자료로 추가 확인되지는 않았다. ## 포장 규제 대응, 유럽에서 먼저 빨라진 개발 방식 제품 개발 초기부터 포장과 규제 문서를 함께 검토하는 흐름도 확인된다. 뉴스1은 국내 화장품 기업들이 유럽연합(EU)의 포장·포장폐기물규정(PPWR)에 맞춰 제품 기획 단계에서부터 용기 재질과 포장 구조를 점검하고 있다고 전했다. 이미 나온 제품을 사후 수정하기보다, 처음부터 기준 변화 가능성을 반영하는 방식으로 대응 시점이 앞당겨지고 있다는 설명이다. 다만 이 보도는 유럽 시장 대응에 초점을 두고 있다. 이를 미국이나 일본 시장 진입 규칙에 그대로 연결하거나, 미·일 시장에서도 동일한 압박이 작동한다고 단정할 근거는 이번 자료에 포함돼 있지 않다. 확인되는 사실은 해외 시장 확대를 추진하는 기업들 사이에서 개발 초기 대응의 중요성이 커지고 있다는 점이다. ## 개별 브랜드 사례는 제한적으로 봐야 개별 브랜드의 기술 설명도 이런 흐름의 일부 사례로 볼 수는 있다. 기픈(GIPPEUN)은 자사 공식 사이트에서 60마이크로미터 비건 스피큘, 인삼 유래 PDRN, NAD를 결합한 제품 구성을 소개하고 있다. 다만 이는 회사 측 설명이며, 효능이나 차별성이 제3자 검증으로 확인된 것은 아니다. 결국 현재 확인되는 변화는 K-뷰티 수출이 기초화장품 중심으로 전개되면서 생산 설비, 원료·용기 조달, 포장 대응 시점까지 함께 앞당겨지고 있다는 점이다. 미국과 일본 시장에서 어떤 설명 방식이나 제품 전략이 우위를 가를지에 대해서는 추가 근거가 더 필요하다.